ÖZBEKİSTAN’DA 2020 YILINDA YAYINLANAN PEPSİ REKLAMI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ
Keywords:
Göstergebilim, Pepsi, Roland Barthes, Özbekistan, ReklamAbstract
Kaleme alınan makalede Özbekistan’da Pepsi markasının yayınladığı reklam filmi üzerinde göstergebilimsel analiz yapılmaya çalışılmıştır. Göstergebilim, göstergelerin yorumlanmasını ve işaretlerin anlamlandırılması süreçlerini sistemli bir şekilde araştıran bilim
dalıdır. Farklı disiplinlerle birlikte çalışan göstergebilim (semiotik), mimarlık, resim, müzik, edebiyat, reklam, moda gibi iletişim aracı olarak kullanılan dizgelerin hepsinde araştırma alanına sahiptir. Makalede etkili bir iletişim aracı olan reklam dizgesi üzerinde durulmuştur. Özbekistan’da yayınlanmış bir içecek markası üzerinde göstergebilimin modern kuramcılarından Roland Barthes’in
görüşleri esas alınarak analiz edilmiştir.
References
Barthes, Roland (1993), Göstergebilimsel Serüven, Çev. Mehmet Rifat-Sema Rifat, İstanbul: Yapı Kredi Yay.
Erdoğan, İrfan (2011), İletişimi Anlamak, Ankara: Erk Yay.
Karaman, Esra (2017), “Roland Barthes ve Charles Sanders Peirce’in Göstergebilimsel Yaklaşımlarının Karşılaştırılması”, İstanbul Aydın
Üniversitesi Dergisi, 34, (25-36).
Özmakas, Utku (2010), Peirce, Saussure ve Derrida’da Gösterge Kavramı, Hacettepe Üniversitesi Sosyal bilimler Enstitüsü, Felsefe Ana Bilim Dalı Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
Rifat, Mehmet (1998), XX. Yüzyılda Dilbilim ve Göstergebilim Kuramları 1. Tarihçe ve Eleştirel Düşünceler, İstanbul: YKY yay.
Sadkaoğlu, C. Mustafa (2018), “Reklam Estetiği Ve Mit Üretimi Açısından “Marlboro Man” ve “Marlboro Country” Reklam İmgelerinin Göstergebilimsel Çözümlemesi”, İletişim Çalışmaları Dergisi, 4, (25-44).
https://www.youtube.com/watch?v=KwlBBF21OEc (Erişim tarihi: 10.11.2023)
